Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh penggunaan media promosi melalui media sosial pada akun Instagram @erasmushuis_jakarta terhadap minat kunjung dan untuk mengetahui apakah komunikasi pustakawan memperkuat pengaruh penggunaan media promosi terhadap minat kunjung di Perpustakaan Erasmus Huis. Diperoleh 100 responden dengan rumus slovin menggunakan metode accidental sampling dari populasi followers atau pengikut akun instagram @erasmuhuis_jakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian dilakukan dengan bantuan software IBM SPSS V29 dengan uji path analysis. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel pengfgunaan media promosi memiliki skor sebesar 3,34, variabel komunikasi pustakawan sebesar 3,47, variabel minat kunjung sebesar 3,42, Ketiga variabel tersebut berada dalam skala interval 3,28 – 4,00 yang berarti skor sangat tinggi. Berdasarkan uji path analysis yang dilakukan pada model 1, nilai R-Square pada uji pengaruh variabel penggunaan media promosi terhadap minat kunjung sebesar 0,663 atau dapat diartikan bahwa pengaruh penggunaan media promosi sebesar 66,3% dan sisanya sebesar 33,7% dipengaruhi variabel lain. Sedangkan, dalam uji path analysis pada nilai R-Square untuk uji pengaruh penggunaan media promosi melalui komunikasi pustakawan terhadap minat kunjung diketahui nilai signifikansi sebesar 0,000 untuk variabel penggunaan media promosi dan 0,001 untuk variabel komunikasi pustakawan. Variabel penggunaan media promosi dan variabel komunikasi pustakawan berpengaruh pada variabel minat kunjung sebesar 70,1% sementara sisanya 29,9% merupakan pengaruh lain. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa pengaruh dari penggunaan media promosi terhadap minat kunjung yang dimoderasi oleh komunikasi pustakawan secara langsung tidak memiliki pengaruh signifikan.

SP24046

SKR IPI 24046

Perpustakaan FAH (Skripsi IPI)

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan

Share :